スマートフォン向けゲームの広告で、実際のゲームプレイとはかけ離れた映像が流れる問題に対し、イギリスの広告規制当局が厳しい判断を下しました。大手ゲームメーカーのKingなどを含めた4作品の広告に対し、禁止処分が行われたことが明らかになりました。

SNSやインターネット上では長年にわたり、「広告の内容に惹かれてダウンロードしたのに、全く別のゲームだった」という不満やツッコミの声が上がっていました。今回の決定は、そうした実態と異なるプロモーション手法に公的なメスが入った形となります。

概要と背景

SNSのタイムラインや動画プラットフォームなどを閲覧している際、パズルを解いてキャラクターを救出するようなミニゲーム風の広告をよく見かけます。しかし、実際にアプリをインストールして起動してみると、全く異なるジャンルのゲームが始まるケースが少なくありませんでした。

こうした広告手法に対しては、ユーザーから「誇大広告ではないか」「別ゲーすぎる」といった指摘が絶えず寄せられており、ネットコミュニティでも定番のネタとして扱われてきました。長らく放置されがちだったこの状況に対し、英国の広告規制機関が正式に問題視し、調査を進めていました。

注目点

今回の判断で特に注目されるのは、大手ゲーム企業であるKingなどのタイトルを含む4作品の広告が明確にNG判定を受けた点です。

広告映像内に「イメージ映像です」といった注意書き（ディスクレーマー）を添えていた場合であっても、実際のゲーム内容とあまりにかけ離れている場合は免罪符にならないと判断されました。ユーザーを誤認させる宣伝手法に対して、当局が非常に厳格な姿勢を示した事例といえます。

まとめ

海外当局による今回の禁止処分は、長年ユーザーの間で問題視されてきた「中身と違うゲーム広告」のあり方に一石を投じるものとなります。

日本国内でも同様の広告を目にする機会は多く、今回の英当局の厳しい姿勢が今後のスマートフォンゲーム業界全体の広告制作やプロモーション方針にどのような変化をもたらすのか、引き続き関心が集まりそうです。