約35万通りの開発実績を持つネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究のパイオニア「ジェネシスヘルスケア社」が共同開発する新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」を、マツキヨココカラ＆カンパニー初のパーソナライズヘアケアプライベートブランドとして展開します。
第一弾として、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）と「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）の2シリーズを全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ2878店舗と自社オンラインストアにて、オンラインヘアケア診断によりパーソナライズしたシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアにて、4月15日（土）より販売します。
目次
・髪と頭皮の潤いバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」
「MQURE」は、髪と頭皮の潤いバランスに着目。ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約35万通りの処方から厳選し、遺伝子研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、導きだした処方を用いて開発するヘアケアブランドです。
・紫外線によるダメージや汗による頭皮トラブル、抜け毛悩みを解消するスカルプケアシリーズ
MQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）（医薬部外品）は、かゆみやフケを防ぎ、すこやかな頭皮へ導く2つの有効成分でスカルプケアシリーズ。春から夏にかけて紫外線によるダメージや汗により頭皮トラブルが増える季節に、かゆみやフケの原因になる菌にアプローチし、頭皮の炎症を防ぎます。また、頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す3つの医薬部外品有効成分（※12）保湿成分を配合した育毛剤も登場。産後や更年期をはじめ、ストレスや生活習慣の乱れから若年層にとっても身近な悩みとなりつつある抜け毛、薄毛予防へアプローチします。
・オリジナル診断で約35万通りの処方から髪悩みに合わせた成分を配合するパーソナライズライン
MQURE for U（エムキュア フォー ユー）（化粧品）は、髪質や頭皮の状態、ライフスタイルなど、それぞれの髪の悩みに合わ
せた理想的な処方でシャンプー・トリートメントをカスタマイズできるオンライン限定ライン。13項目のオリジナル診断を実施し、髪のダメージをパーソナライズ。約35万通りの処方から厳選し、遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合。遺伝子まで鑑みた処方で髪悩みの解消へ導く新発想のヘアケアです。
都内を中心としたマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ24店舗の店頭では、商品サンプルのトライアルが可能です。商品や香りを手に取りながら、その場でオンライン診断、購入までスタッフがサポートします。本取り組みは、店頭にてオンライン限定ラインを購入された場合には、販促を行った各店舗の売上実績とする、小売業界としては初の取り組みです。
・商品概要
【店頭ライン MQURE（エムキュア）】
販売エリア：全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストア
MQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）（医薬部外品）
かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭皮の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（甘草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭皮へ導きます。また、髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン２種※７」と保水力の高い「セラミド（※8）」を配合。うるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。
MQURE Deep Moist&Repair（エムキュア ディープモイストアンドリペア）（化粧品）
ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン（※6）」、保湿力の高い「セラミド5種（※5）」、「ケラチン5種（※9）」、頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ（※2）」、髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（※3）」を配合。潤いバランスにアプローチする成分で頭皮と髪の潤いをサポートします。
【パーソナライズライン MQURE for U（エムキュア フォー ユー）】（化粧品）
販売エリア：自社オンラインストアと一部店舗
髪質やライフスタイルなど13 項目のオリジナル診断を実施。頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト。髪のダメージをパーソナライズし、髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合します。また、共通成分として、頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ（※2）」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（※3）」、髪の深部からキューティクルまで潤いをとどける（※4）ナノサイズの保水力の高い「セラミド5種類（※5）」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン（※6）」、「オーガニックオイル」など、潤いバランスにアプローチする成分を配合します。
【パーソナライズで選べる5種のフレグランス】
①FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック（精油100％）
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り
②ROSE＆ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さの可愛らしい香り
③SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ（精油100％）
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り
④HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック（精油100％）
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り
⑤YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ（精油100％）
サンダルウッド（のアーシーな香り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り
【あなたに合うヘアケアが分かるオリジナル診断※1】
①Web診断※1
髪質やライフスタイルなど13項目の診断を実施