アップルは現地時間3月9日10時（日本時間3月10日午前2時）よりスペシャルイベント『Spring Forward』を開催した。冒頭では中国にオープンしたアップルストアの模様を流しその後にティムクックが登場。恒例の自慢タイムである。この辺は割愛するとして重要なのは発表内容である。

『AppleTV』に独自コンテンツ

最初に紹介されたのは『AppleTV』である。HBOやVEEPなどが公開されるとの告知。またHBO NOWに登録すると独自のコンテンツが楽しめるという。公開は4月初旬に公開されるという。ちなみに日本国内での視聴は不可能。権利関係が理由。
また従来99ドルだった『AppleTV』が69ドルに値下げされるという。