株式会社ニューバランスジャパンは、9月10日（金）より、 「ニューバランスで足をつなごうキャンペーン」を実施。家族でお揃いの靴を履くことによって、会話のきっかけや繋がりを感じるきっかけになれたらという想いが込もったキャンペーン。同キャンペーン実施に伴い、祖父母世代・親世代を対象に祖父母と孫の交流に関する意識調査を実施。また、今回の調査結果を受け、日本服装心理学協会の久野梨沙さんからコメントを頂いた。
目次
・祖父母と孫の交流に関する意識調査調査トピック
１.約7割の祖父母が今年の敬老の日に孫や子供と会えないと回答
しかし、 8割の祖父母が敬老の日に孫や子供との交流を楽しみにしていることが判明！
２.以前は、 「会うことによる繋がり」が最も重要視されていたが、 直接会うことは難しい今では、
「会話による繋がり」が最も重要視されていることが明らかに
３.しかし、 8割以上が直接会う以外のコミュニケーションが増加していないと回答。
４.祖父母が密かに孫との交流でやってみたいことランキング発表！
おうちでやってみたいこと 1位：一緒にYouTubeを見る
おそとでやってみたいこと 1位：BBQなどの日帰りアウトドア
５.意外にも祖父母の3人に1人が、 3世代で同じアイテムを身につける「お揃いコーデ」に興味あり！
お揃いにしたいアイテム 1位：シャツやTシャツ 2位：スニーカーなどの靴 3位：帽子やスカーフなどの小物
お揃いにしたい理由 1位：繋がりを感じられるから 2位：孫や子供が喜ぶから 3位：おしゃれだと思うから
・一般社団法人日本服装心理学協会 代表理事 久野梨沙さんのコメント
「お揃い」の効果として、友人や家族で同じ服や小物を身につければ、普段の生活の中でつながりを感じ、そこから力を得ることができるでしょう。そのなかでも靴は、「お揃いコーデ」に用いるのに適したアイテム。3世代で靴をお揃いにすることで、世代や距離を超え、日常生活の中で絆を感じられるようになり、そしてそれは、特にこのご時世では得がたくなっている精神的な支えになるはず。
・祖父母世代に聞いた祖父母と孫の交流に関する意識調査
１.約7割の祖父母が今年の敬老の日に孫や子供と会えないと回答
しかし、 8割の祖父母が敬老の日に孫や子供との交流を楽しみにしていることが判明！
今年の敬老の日に、 孫や子供と直接会う予定があるか尋ねたところ、祖父母の68.7%が「会う予定はない」と回答。 敬老の日に孫や子供と会えないものの、 祖父母の81.0％が敬老の日に孫との交流を楽しみにしていることが分かった。
２.以前は、 「会うことによる繋がり」が最も重要視されていたが、 直接会うことは難しい今では、 「会話による繋がり」が最も重要視されていることが明らかに
祖父母世代が大切にしている孫や子供との繋がりとして、以前は「会うことによる繋がり」が最も多く挙げられましたが、直接会うことが難しい現在は「会話による繋がり」が最も重要視されていることが明らかになった。
３.しかし、 8割以上が直接会う以外のコミュニケーションが増加していないと回答。
祖父母の51.3%が以前と比べて「直接会っての交流」の頻度が減ったと回答。 しかし、84.0%の人が「直接会う以外の交流（手紙や贈り物、 電話など）」の頻度は増えていないと答えました。このことから、コミュニケーションが減ってしまっていることが考えられる。「会う」頻度が減ったり、「繋がりの重要度」が変化したりしている一方で、繋がりをより強く感じるきっかけや会話を増やす機会が求められるのではないかと考えられる。
４.祖父母が密かに孫との交流でやってみたいことランキング発表！
おうちでやってみたいこと 1位：一緒にYouTubeを見る
おそとでやってみたいこと 1位：BBQなどの日帰りアウトドア
コミュニケーションが減っているが、 実は孫との会話に出てくることや、ニュースなどで見る新しいことやものを孫とやってみたいと思っている祖父母が81.3%もいることが判明。その中でもおうちの中では「一緒にYouTubeを見る」や「一緒にファッション通販をする」、 外では「BBQなどの日帰りのアウトドア」「最新レジャー施設へ行く」がやってみたいことランキングの上位になった。
５.意外にも祖父母の3人に1人が、 3世代で同じアイテムを身につける「お揃いコーデ」に興味あり！
お揃いにしたいアイテム 1位：シャツやTシャツ 2位：スニーカーなどの靴 3位：帽子やスカーフなどの小物
お揃いにしたい理由 1位：繋がりを感じられるから 2位：孫や子供が喜ぶから 3位：おしゃれだと思うから
直接会わなくても孫や子供と一緒にできる「3世代で同じアイテムを身に着ける『お揃い』について関心があるか」と尋ねたところ、祖父母世代の3人に1人が関心があると回答。お揃いにしたいアイテムとしては、1位「シャツやTシャツ」、2位「スニーカーなどの靴」という結果になった。また、お揃いにしたい理由として、「繋がりを感じられる」ことが一番に挙げられ、お揃いをすることで孫や子供との繋がりを強くしたいと思っていることが分かった。「会う」頻度が減ったり、「繋がりの重要度」が変化したりしている今、繋がりをより強く感じるきっかけや会話を増やす機会が求められるのではないかと考えられる。
・「ニューバランスで足をつなごうキャンペーン」実施中
そんなニューバランスが「ニューバランスで足をつなごうキャンペーン」を実施中だ。キャンペーン対象商品を購入することによりGoProやプロジェクターなどの家電が当たるという変わったキャンペーンとなっている。キャンペーン概要は下記を参照。
＜キャンペーン概要＞
【キャンペーン期間】
2021年9月10日（金）～10月31日（日）
※レシート有効期間：2021年9月10日（金）～10月31日（日）
※応募締め切り：2021年11月7日（日）23：59まで
【キャンペーン対象商品】
ML373、 WL373、 YV373、 IZ373、 ML565、 MW880、 WW880 ※セール品を含む※FRESH FOAM 880は除く
【キャンペーン賞品】
A賞： GoPro HERO9 Black品番：CHDHX-901-FW 3名様
B賞：アンカー・ジャパン モバイルプロジェクター Nebula Capsule II 5名様
C賞：センゴクアラジン ポータブルガスホットプレートPetit Pan
カラー：イエロー 品番：SAG-RS21B(Y) 15名様
D賞：ル・クルーゼ オーバル・サービング・ボール 17cm（5個入り）レインボー 20名様
【応募方法】
対象商品を購入し、 キャンペーンサイト内「応募する」を選択
STEP1：製品を購入したレシートまたは納品書を撮影
STEP2：応募フォームに必要事項を入力、 レシートまたは納品書を投稿
STEP3：当選した方は事務局より当選通知連絡
【キャンペーン対象店舗】
キャンペーンサイト内の対象店舗リストをご覧ください
＜調査概要＞
調 査 名 ：敬老の日に関する意識調査
調査期間：2021年8月28日（土）～8月29日（日）
調査対象：300名
年 齢：50～79歳
条 件：3歳から中学生までの孫がいる祖父母
調査方法：インターネット
エ リ ア ：全国