【花王】肌をケアするように、“頭皮をスキンケア” 「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」をリニューアル

2024/04/12 09:04:29

エンタメ

【花王】肌をケアするように、“頭皮をスキンケア”　「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」をリニューアル

花王のメンズグルーミングブランド「サクセス」は、若年男性の頭皮をスキンケアするシリーズ「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」を、2024年4月27日より、リニューアルいたします。洗い心地と髪の仕上がりで選べる“フレッシュフィール”タイプと“モイストフィール”タイプの2種類をラインアップ。顔と頭皮は一枚の皮膚だからこそ、頭皮も肌と同じようにスキンケアすることが大切という考え方のもと、頭皮ケアを意識し始める若年男性に向けた、頭皮スキンケア発想の新提案です。
「サクセス」ブランドサイト： https://www.kao.co.jp/success/

・発売背景

頭皮の皮脂量は、女性よりも男性の方が多く、特に20～30代男性の頭皮の皮脂分泌量が全年代の中で最も多いことがわかっています（2004年花王調べＮ=345 男女12～69歳）。加えて、この年代は、冬季の頭皮水分蒸発量も全年代の中で最も多いことから、若年男性の頭皮環境は過酷と言えます（2004年花王調べＮ=380 男女3～69歳）。しかしながら、「頭皮ケアに興味があるが、まだ自分には早いと感じる」、「早期からの頭皮ケアの必要性は感じるが、何が今の自分向けかわからず、手を付けていない」という声も多く、頭皮ケアを始めることに戸惑いを感じる若年男性が多く存在します（2022年花王調べ N＝60 男性 20～30歳）。

一方で、「学生の頃からスキンケアは欠かさずやっている」、「年齢に応じたスキンケアアイテムを20代から取り入れている」など、男性の間で、スキンケアはすでに習慣化している傾向にあります（2023年花王調べ N＝10）。さらに、若年男性ほど、基礎化粧品への出費額が高いことがわかっています（出典：ホットペッパービューティー）。
そこで、このたび、若年男性の頭皮環境を考えた、頭皮スキンケア発想のシリーズとして「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」をリニューアルします。顔と頭皮は一枚の皮膚だからこそ、頭皮にも肌と同じようにスキンケアすることが大切という考え方のもと、頭皮ケアをポジティブに捉えていただけるようなヘアケア習慣を新提案します。

・頭皮と髪のコンディションに合わせて選べる2タイプをラインアップ

「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」では、洗い心地と髪の仕上がりに合わせて選べる2タイプをラインアップします。髪や頭皮のベタつきが気になる方に向けた『サクセス24 フレッシュフィールシャンプー』は、洗浄力が高く、きめ細かい泡が皮脂汚れやベタつきをしっかり落とす、すっきりとした洗い心地の設計。『サクセス24 フレッシュフィールコンディショナー』は、ベタつきを抑え、すこやかな髪と頭皮に保ちます。
一方、髪のパサつき・乾燥が気になる方に向けた『サクセス24 モイストフィールシャンプー』は、アミノ酸系洗浄成分*¹配合。洗浄力は保ちながらも、なめらかな泡立ちで、やさしく洗える使用感に設計しました。『サクセス24 モイストフィールコンディショナー』は、髪にうるおいを与えながら、すこやかな髪と頭皮に保ちます。髪のうるおいを守りながらスタイリング剤や皮脂などの不要な汚れはしっかり落としたいというニーズに応えます。

＊1 ラウロイルメチルアラニンNa・ココイルグルタミン酸Na・ココイルメチルタウリンNa

サクセス24 フレッシュフィールシャンプー
サクセス24 フレッシュフィールコンディショナー
サクセス24 モイストフィールシャンプー
サクセス24 モイストフィールコンディショナー
内容量：本体 400ml
　　　　つめかえ 320ml