2022/06/22 14:49:39

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エンタメ

前代未聞!? 定番じゃない方の商品たちによる広告プロモーションを展開認知率7%の商品たちが広告予算をかき集めて叫ぶ じゃない方芸人も共感


「私たちも、パルムです。」


森永乳業は、口どけの良いコーティングとなめらかなアイスが同時にとろけ合う、大人のための上質なアイス「PARM(パルム)」から、「PARM(パルム)チョコレート&チョコレート ~厳選カカオ仕立て~」「PARM(パルム)キャラメルラバーズ」「PARM(パルム)アーモンド&チョコレート」「PARM(パルム)ストロベリー」などの定番の赤色パッケージの「PARM(パルム)チョコレート(通称:赤パルム)」ではない、通称!?“じゃない方パルム”たちの商品の広告を展開します。(巷では“じゃない方パルム”と呼ばれているとか、いないとか・・・)

・公式Twitterをジャック「私たちも、パルムです。」

2022年6月20日(月)にJR田町駅改札横看板、新聞広告、そして1日限定で「PARM(パルム)」公式Twitterをジャックし、“じゃない方パルム”と呼ばれてしまう彼らの心からの叫び、「私たちも、パルムです。」という主張を展開。

Twitterアカウントジャック

Twitterアカウントジャック

認知率7%(※1)?広告費は定番赤パルムの165分の1?わずかな広告予算をかき集めて“じゃない方たち”が立ち上がる!
「PARM(パルム)」は、2005年発売のなめらかでコクのあるアイスと口どけのよいコーティングを組み合わせたバーアイスです。赤いパッケージでお馴染みの「PARM(パルム)チョコレート」をはじめ、様々なフレーバーを展開している「PARM(パルム)」ですが、自社の独自調査により、定番の「チョコレート」以外のフレーバー商品「PARM(パルム)チョコレート&チョコレート ~厳選カカオ仕立て~」「PARM(パルム)キャラメルラバーズ」「PARM(パルム)アーモンド&チョコレート」「PARM(パルム)ストロベリー」のマルチパック4商品をすべて知っている方はわずか7%(※1)と判明しました。彼らの認知拡大のために、2022年6月20日(月)から広告を展開します。
JR田町駅改札横看板では切実な想いを主張した広告を展開し、SNS上では、“じゃない方パルム”たちが1日限定で「PARM(パルム)」公式Twitterをジャックし、「赤パルムにくらべて広告費1/165」や「CM内でCMキャラクターの竹野内豊さんに食べられた回数0回」など、切ない数字と悲哀溢れる実態を発信します。
また同日から「じゃない方パルム“拡めてください”キャンペーン」も開催。「PARM(パルム)」公式Twitterアカウント(@parm_icecream)をフォローし、キャンペーン対象のツイートをリツイートすると、抽選で30名様に「じゃない方パルム詰め合わせセット」が当たります。
自分たちのことをもっと知ってほしいという想いが詰まった渾身のプロモーションをご覧ください。

Twitterトレンド入り!“じゃない方”芸人からの応援も

2022年6月20日(月)に1日限定で「 PARM(パルム)」公式Twitterをジャックし、“じゃない方パルム”と呼ばれてしまう彼らの心からの叫び、「私たちも、パルムです。」を主張しました。
公式Twitter上では、「赤パルムにくらべて広告費1/165」や「CM内でCMキャラクターの竹野内豊さんに食べられた回数0回」など、切ない数字と悲哀溢れる実態を発信し、反響を呼んでいます。

・投稿開始後にTwitter トレンド入り!

「#じゃない方パルム」3.9万ツイート
Twitter上では「 こんな切実で心を打つアイスの広告は初めて見ました(泣きながら)」「かわいそす」「ガチで赤いのとチョコ&チョコの2種類しかしらなかったわ。」「パルムってキャラメルあんの!!?」などじゃない方パルムの心からの叫びに、たくさんの同情の声が集まり、「じゃない方パルム」がツイート数3.9万ツイートでトレンド入りしました。

トレンド入り

・さらに、“じゃない方 芸人から応援投稿も!

マヂカルラブリー村上さん、はんにゃ 川島さん、ロバート 山本さんらじゃない方芸人から「わかる、わかるよお」「あなたの気持ちはわかるよ」「いつか輝きたいね。」「応援しているよ!!」などじゃない方パルムに共感、応援の投稿が集まりました。

じゃない方芸人

・じゃない方パルム“拡めてください”キャンペーン実施中

6月20日(月)から6月26日(日)まで「じゃない方パルム“拡めてください”キャンペーン」も開催。
「PARM(パルム)」公式Twitterアカウント(@parm_icecream)をフォローし、キャンペーン対象のツイートをリツイートすると、抽選で 30 名様に「じゃない方パルム詰め合わせセット」が当たります。

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