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イギリスロンドンの日本食フランチャイズ「スゴイジャパン（Sugoi JPN）」というレストランが旭日旗を使用して論争になっている。旭日旗頭巾をしているこのメーカーのキャラクターは公式ホームページだけではなく、包装紙や看板などでも確認出来る。

また、問題のキャラクターをロンドン地下鉄の駅などに合成したイメージが広告としても活用されている。業者は、ソーシャルメディアなどで指摘するメッセージを削除するだけでなく、むしろ旭日旗が軍国主義と何の関係もないとしている。これに対して現地の韓国人留学生や韓国現地の人が強く反発。

「スゴイジャパン」は昨年、ソーシャルメディアに「黒人の命も大切だ」デモを支持し、人種差別に反対するというメッセージを掲載。

「スゴイジャパン」に対する韓国からの攻撃は数年前から行われていたが、ここ最近また活発になってきている。

ある韓国人は、「人種差別をしてはいけないというメッセージを掲載し、自分たちは軍国主義と植民主義の象徴である旭日旗を使うのを見て、韓国人は憤っているようだ」と語った。 「スゴイジャパン」は、日本と南米の屋台の食べ物をフュージョンした専門食堂。

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